网易传媒副总裁田华:一切流行的背后,都是内容的生产以及消费

2021-12-18 18:50来源:杭州网 原文链接:点击获取

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12月18日,2021网易未来大会迎来收官之战,国潮、灵感无界、和文化、元宇宙四大论坛压轴登场,想象、智慧、灵感诸多元素,激烈碰撞。大会中,网易传媒副总裁田华发表《内容新潮流》主题演讲。他指出,一切流行的背后,本质都是内容的生产以及内容消费;内容如何最好的满足用户的消费需求,意义重大;实际上,网易一直是以内容见长的科技公司,不管是网易新闻、网易文创,乃至音乐、游戏,背后的底层逻辑都是内容逻辑,传播载体一直在变,但好内容有很多不变的规律。现场,田华通过大量案例,将网易近年优秀内容蕴含的共情性、趣味性、反叛与重塑、Z时代视频化、创作的社交属性等,为大众揭示了内容规律。

他认为,当下内容的特征,反叛与重塑是永恒的欲望,对于内容的形式我们永远反抗、严肃刻板,追求新鲜出奇,但始终贴合人性对美好、对自由的追求。另一方面,剧变的世界下,疫情、经济、垄断、教育,所有所有这些不确定性,我们每个人迫切需要重建内心安全感的确定性,从而我们需要诉诸文化自信的建立,以及对外界认知的拓展。“内容的尽头是元宇宙吗?”展望未来,田华认为,优质的内容始终蕴藏人性力量,今后内容价值去中心化将会放大,由数字经济系统支撑,将更好刺激内容创作,内容也将由创作转向创造。在元宇宙里面内容更多的是创造,创作是既定规则,线下的内容生产,为什么讲创造?它指向了构建新世界的一种可能。

谈及“第二人生”话题,他认为内容虚实之辨本身值得商榷:“人的一生都在做梦,最深的一层,是现实。命运的陀螺是旋转还是倒下不重要,在思想碰撞、灵魂共振的那一刻,一切才是最真实的存在。”

作者:记者 陈文婧

编辑:徐洁

(责任编辑:杨胜忠_NB24315)

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